Vähemalt 10 aastat enne koroonaviiruse COVID-19 tulekut oli immuunsust tugevdavate toodete turg märkimisväärselt suurenenud. Ülemaailmne epideemia on aga seda kasvutrendi enneolematu ulatuseni kiirendanud. See epideemia on muutnud tarbijate arusaama tervisest. Selliseid haigusi nagu gripp ja külmetushaigused ei peeta enam hooajalisteks, vaid need eksisteerivad alati ja on seotud erinevate haigustega.

Kuid mitte ainult globaalsete haiguste oht ei sunni tarbijaid otsima rohkem tooteid, mis immuunsust tugevdavad. Epideemia on tekitanud muret sotsiaalse, majandusliku ja poliitilise ebavõrdsuse pärast. Kui kallis ja keeruline on paljudel inimestel arstiabi saada. Meditsiinikulude suurenemine sunnib tarbijaid võtma ennetavaid meetmeid oma tervise kaitsmiseks.

Tarbijad soovivad tervislikumat eluviisi ja on valmis ostma immuunsüsteemi toetavaid tooteid, et pakkuda laiemat valikut ennetavaid ja ohutusalaseid teenuseid. Siiski on nad ülekoormatud teabest, mida jagavad terviseühendused, valitsused, mõjukad inimesed sotsiaalmeedias ja brändireklaamikampaaniates. Kuidas saavad ettevõtted ja brändiomanikud ületada igasuguseid häireid ning aidata tarbijatel immuunkeskkonnas orienteeruda?

Tervislik eluviis ja uni – tarbijate prioriteet

Tervislik eluviis on tarbijate jaoks kogu maailmas endiselt prioriteet ning tervise määratlus on muutumas. Euromonitor Internationali 2021. aasta tarbijate tervise- ja toitumisuuringute aruande kohaselt usub enamik tarbijaid, et tervis hõlmab enamat kui füüsilist tervist. Kui haigusi, tervist ja immuunsust pole, on olemas ka vaimne tervis ja isiklik heaolu. Vaimse tervise teadlikkuse pideva paranemisega hakkavad tarbijad tervist vaatama laiemast vaatenurgast ja ootavad, et brändiomanikud teevad sama ka brändiomanikelt. Brändiomanikud, kes suudavad tooteid ja teenuseid integreerida tarbijate elustiili muutuvas ja konkurentsitihedas keskkonnas, jäävad tõenäolisemalt asjakohaseks ja edukaks.

Tarbijad usuvad endiselt, et traditsioonilised eluviisid, nagu täisväärtuslik uni, vee joomine ning värskete puu- ja köögiviljade söömine, mõjutavad nende immuunsust. Kuigi paljud tarbijad tuginevad ravimitele, näiteks käsimüügiravimitele, või teaduslikult väljatöötatud toodetele, näiteks kontsentreeritud toodetele, on trend, kus tarbijad otsivad looduslikke viise tervisliku eluviisi säilitamiseks, tõusuteel. Tarbijad Euroopas, Aasia ja Vaikse ookeani piirkonnas ning Põhja-Ameerikas usuvad, et igapäevased harjumused, mis mõjutavad tarbijate immuunsüsteemi tervist, on „Piisav uni“, millele järgneb vee, värskete puu- ja köögiviljade tarbimine.

Digitaalsete platvormide tsüklilise ühenduvuse ja ülemaailmse sotsiaalse ja poliitilise ebakindluse jätkuva mõju tõttu ütles 57% vastanutest kogu maailmas, et nende kogetav surve ulatub keskmisest äärmuseni. Kuna tarbijad seavad une tervisliku eluviisi säilitamiseks endiselt esikohale, on brändiomanikel, kes suudavad selles osas lahendusi pakkuda, ainulaadsed turuvõimalused.

38% tarbijatest üle maailma tegeleb vähemalt kord kuus stressi leevendavate tegevustega, näiteks meditatsiooni ja massaažiga. Teenused ja tooted, mis aitavad tarbijatel paremini magada ja paremini magada, võivad turul hea vastukaja leida. Need tooted peavad aga vastama tarbijate üldisele elustiilile ning looduslikud alternatiivid, nagu kummelitee, meditatsioon ja hingamisharjutused, võivad olla populaarsemad kui retseptiravimid või unerohud.

Dieet + toitumine = immuunsüsteem terve

Ülemaailmselt peetakse tervislikku ja tasakaalustatud toitumist tervisliku eluviisi oluliseks aspektiks, kuid 65% vastanutest ütles, et nad töötavad endiselt kõvasti oma toitumisharjumuste parandamise nimel. Tarbijad soovivad säilitada ja ennetada haigusi õigete koostisosade tarbimisega. 50% vastanutest üle maailma ütles, et nad saavad vitamiine ja toitaineid toidust, mitte toidulisanditest.

Tarbijad otsivad orgaanilisi, looduslikke ja kõrge valgusisaldusega koostisosi, et tugevdada ja toetada oma immuunsüsteemi. Need erilised koostisosad näitavad, et tarbijad eelistavad traditsioonilisemat ja tervislikumat eluviisi töödeldud toodetele. Viimastel aastatel on tarbijad terviseprobleemide tõttu jätkuvalt kahtlema hakanud ületöödeldud toodete kasutamises.

Eelkõige ütles üle 50% vastanutest kogu maailmas, et peamised ärevust tekitavad tegurid on looduslik, mahe ja valgurikas koostis; üle 40% vastanutest ütles, et nad hindavad toote gluteenivaba, madala denatureeritud rasva ja madala rasvasisaldusega omadusi... Teisel kohal on mitte-transgeensed, madala suhkrusisaldusega, madala kunstliku magusaine sisaldusega, madala soolasisaldusega ja muud tooted.

Kui teadlased jagasid tervise- ja toitumisuuringu andmed toitumistüübi järgi, leidsid nad, et tarbijad eelistavad looduslikke toite. Sellest vaatenurgast on näha, et tarbijad, kes järgivad paindlikku taimetoitu ja kõrge valgusisaldusega töötlemata toitu, teevad seda tõenäolisemalt oma immuunsüsteemi tugevdamiseks ja toetamiseks.

Üldiselt pööravad tarbijad, kes järgivad neid kolme toitumisstiili, rohkem tähelepanu ennetavatele meetmetele ja on valmis kulutama rohkem raha tervislikule eluviisile. Brändiomanikud, kes on suunatud kõrge valgusisaldusega, paindlikele taimetoitlastele / enamikule taimse ja toortoidu tarbijatele. Kui tarbijad pööravad tähelepanu selgetele siltidele ja pakenditele ning loetlevad koostisosi, võib see neile atraktiivsem olla. Teave toiteväärtuse ja tervisega seotud eeliste kohta.

Kuigi tarbijad soovivad oma toitumist parandada, on aeg ja hind endiselt peamised tegurid, mis mõjutavad halbu toitumisharjumusi. Mugavusteenuste, näiteks veebitoidu kojuvedu ja supermarketite kiirtoidukohtade arvu suurenemine on kulude ja aja kokkuhoiuga tekitanud tarbijate vahel tiheda konkurentsi. Seetõttu peavad selle valdkonna ettevõtted keskenduma puhastele looduslikele toorainetele ning säilitama jätkuvalt konkurentsivõimelised hinnad ja mugavuse, et mõjutada tarbijate ostukäitumist.