Vähemalt 10 aastat enne COVID-19 koroonaviiruse tulekut on immuunsüsteemi tugevdavate toodete turg märkimisväärselt kasvanud, kuid ülemaailmne epideemia on seda kasvutrendi kiirendanud enneolematult. See epideemia on muutnud tarbijate arvamust tervisest. Selliseid haigusi nagu gripp ja külmetushaigusi ei peeta enam hooajalisteks, vaid need on alati olemas ja on seotud erinevate haigustega.

Kuid mitte ainult globaalsete haiguste oht ei sunni tarbijaid leidma rohkem tooteid, mis võivad immuunsust tugevdada. Epideemia on tekitanud muret sotsiaalse, majandusliku ja poliitilise ebavõrdsuse pärast. Kui kallis ja raske on paljudel inimestel arstiabi saada. Ravikulude suurenemine sunnib tarbijaid rakendama ennetavaid meetmeid oma tervise vastu.

Tarbijad soovivad tervislikumat elustiili ja on valmis ostma immuuntooteid, et pakkuda laiemat valikut ennetus- ja ohutusabinõusid. Küll aga käib neile üle jõu käiv info terviseühendustelt, valitsustelt, mõjukatelt isikutelt sotsiaalmeedias ja brändide reklaamikampaaniatest. Kuidas saavad ettevõtted ja kaubamärgiomanikud ületada kõikvõimalikud häired ja aidata tarbijatel immuunkeskkonnas orienteeruda?

Tervislik eluviis ja uni – tarbijate prioriteet

Tervislik eluviis jääb tarbijate prioriteediks üle kogu maailma ning tervise definitsioon areneb. Euromonitor Internationali 2021. aasta tarbijatervise- ja toitumisuuringute aruande kohaselt usub enamik tarbijaid, et tervis hõlmab enamat kui füüsiline tervis. Kui haigust, tervist ja immuunsust pole, on olemas ka vaimne tervis ja isiklik heaolu. Vaimse tervise teadlikkuse pideva paranemisega hakkavad tarbijad tervist vaatama laiemast vaatenurgast ja eeldavad, et brändiomanikud teevad sama. Brändiomanikud, kes suudavad integreerida tooteid ja teenuseid tarbijate elustiili muutuvas ja konkurentsitihedas keskkonnas, jäävad tõenäolisemalt asjakohaseks ja edukaks.

Tarbijad usuvad endiselt, et traditsioonilised eluviisid, nagu täis uni, vee joomine ning värskete puu- ja köögiviljade söömine, mõjutavad nende immuunsust. Kuigi paljud tarbijad toetuvad ravimitele, näiteks käsimüügiravimitele (OTC) või teaduslikult väljatöötatud toodetele, nagu kontsentreeritud tooted. Tõusmas on trend, et tarbijad otsivad loomulikumaid viise tervisliku eluviisi säilitamiseks. Tarbijad Euroopas, Aasia Vaikse ookeani piirkonnas ja Põhja-Ameerikas usuvad, et igapäevane käitumine, mis mõjutab tarbijate immuunsüsteemi, on esimene immuunsüsteemi tervist mõjutav tegur "piisav uni", millele järgneb vee, värskete puu- ja köögiviljade tarbimine.

Digitaalsete platvormide tsüklilise ühenduvuse ning ülemaailmse sotsiaalse ja poliitilise ebakindluse jätkuva mõju tõttu ütles 57% ülemaailmsetest vastajatest, et nende kogetav surve ulatub keskmisest äärmuseni. Kuna tarbijad seavad jätkuvalt tervisliku eluviisi säilitamiseks esikohale une, on kaubamärgiomanikel, kes suudavad selles osas lahendusi pakkuda, ainulaadsed turuvõimalused.

38% tarbijatest üle maailma osaleb vähemalt kord kuus stressi leevendamise tegevustes, nagu meditatsioon ja massaaž. Teenused ja tooted, mis aitavad tarbijatel paremini magada ja paremini magada, võivad leida turul head vastukaja. Kuid need tooted peavad vastama tarbijate üldisele elustiilile, looduslikele alternatiividele, nagu kummelitee, meditatsiooni- ja hingamisharjutused, võivad olla populaarsemad kui retseptiravimid või unerohud.

Dieet + toitumine = immuunsuse tervis

Ülemaailmselt peetakse tervislikku ja tasakaalustatud toitumist tervisliku eluviisi oluliseks aspektiks, kuid 65% vastanutest ütlesid, et teevad endiselt kõvasti tööd, Et oma toitumisharjumusi parandada. Tarbijad soovivad haigusi säilitada ja ennetada, tarbides õigeid koostisosi. 50% vastanutest üle maailma ütles, et saavad vitamiine ja toitaineid pigem toidust kui toidulisanditest.

Tarbijad otsivad oma immuunsüsteemi tugevdamiseks ja toetamiseks orgaanilisi, looduslikke ja kõrge valgusisaldusega koostisosi. Need erilised koostisosad näitavad, et tarbijad järgivad pigem traditsioonilist ja tervislikumat elustiili, kui loodavad töödeldud toodetele. Viimastel aastatel on tarbijad terviseprobleemide tõttu jätkuvalt kahtlevad ületöödeldud toodete kasutamises.

Eelkõige ütles üle 50% ülemaailmsetest vastajatest, et peamised ärevustegurid on looduslikud, orgaanilised ja valgud; Rohkem kui 40% vastanutest ütles, et hindavad toote gluteenivaba, madala denatureeritud rasva ja madala rasvasisaldusega omadusi… Teiseks on mittetransgeensed, madala suhkrusisaldusega, vähese kunstliku magusaine, madala soolasisaldusega ja muud tooted.

Kui teadlased jagasid tervise- ja toitumisuuringute andmed toitumise tüübi järgi, leidsid nad, et tarbijad eelistavad looduslikku toitu. Sellest vaatenurgast on näha, et tarbijad, kes järgivad paindlikku taimetoitu/taimset ja kõrge valgusisaldusega töötlemata dieeti, teevad seda tõenäoliselt oma immuunsüsteemi tugevdamiseks ja toetamiseks.

Üldiselt pööravad tarbijad, kes järgivad neid kolme toitumisstiili, rohkem tähelepanu ennetusmeetmetele ja on valmis kulutama rohkem raha tervislikule eluviisile. Brändiomanikud, kes sihivad kõrge valgusisaldusega, paindlikud taimetoitlased / enamik taimse ja toortoidu tarbijaid. Kui tarbijad pööravad tähelepanu selgetele etikettidele ja pakendile ning loetlevad koostisosad, võib see olla nende jaoks atraktiivsem. Teave toiteväärtuste ja tervisega seotud eeliste kohta.

Kuigi tarbijad soovivad oma toitumist parandada, on aeg ja hind endiselt peamised tegurid, mis mõjutavad halbu toitumisharjumusi. Mugavusteenuste (nt toidu kohaletoimetamine internetis ja supermarketite kiirtoit) arvu suurenemine on kulude ja aja kokkuhoiuga tekitanud tarbijate seas ägeda konkurentsi. Seetõttu peavad selle valdkonna ettevõtted keskenduma puhtale looduslikule toorainele ning jätkama konkurentsivõimeliste hindade ja mugavuse säilitamist, et mõjutada tarbijate ostukäitumist.